Corporate Responsibility in the clothing industry
From a consumer’s perspective
Kleidung hat viele Funktionen. Sie schützt vor Wind und Wetter, ist Ausdruck von Individualismus und sozialer Stellung. Allerdings schadet ihre Produktion Mensch und Umwelt enorm.
Diese Studie verfolgt das Ziel, mehr über die Wahrnehmung von Verbrauchern hinsichtlich sozial verantwortlichem und nachhaltigem Verhalten von Kleidungsherstellern zu erfahren. Sie beleuchtet die Kleidungsindustrie und ihre produktionsbedingten Auswirkungen, den Begriff Corporate Responsibility (CR), die Rolle von CR im Wirtschaftskontext sowie CR-Kommunikation. Dabei werden folgende Fragen beantwortet:
Welche Kriterien bestimmen für deutsche Verbraucher sozial verantwortliches und nachhaltiges Verhalten? Welche Kleidermarken werden als sozial verantwortlich und nachhaltig wahrgenommen? Und durch welche Kommunikationsmaßnahmen erscheinen Kleidungshersteller als sozial verantwortlich und nachhaltig?
Die Ergebnisse einer bundesweiten Online-Befragung von 504 deutschen Frauen wurden mit den Meinungen von sieben Experten aus der Kleidungsindustrie oder dem Bereich CR abgeglichen, darunter Wofgang Grupp, der Inhaber von Trigema und Mitarbeiter von VAUDE, hessnatur und GOTS.
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